پایگاه خبری الف 7 مرداد 1396 ساعت 9:59 http://alef.ir/vdcjvmexauqehiz.fsfu.html?496517 -------------------------------------------------- عنوان : چرا فیلم مهران مدیری آنگونه که انتظار می رفت،نفروخت؟ -------------------------------------------------- متن : فیلم سینمایی ساعت 5 عصر ساخته چهره نام آشنا مهران مدیری در روز نخست اکران با فروش 700 میلیون تومانی رکورد افتتاحیه سینمای ایران را شکست اما با این حال فروشش در طول هفته گذشته چندان که انتظار می رفت، نبود. دنیای اقتصاد نوشت: تبلیغات گسترده این فیلم در زمان پیش از اکران و در روز نخست اکران، باعث شده بود تا انتظار رکورد فروش در هفته اول بسیار بیشتر از 2 میلیارد و 170 میلیون تومان باشد. فیلم مدیری از صبح شنبه گذشته تا آخرین سانس روز پنج شنبه ای که گذشت، یک و نیم میلیارد تومان فروخته است. افت ناگهانی فروش این فیلم در هفته اول نشان می دهد که وعده خنداندن با استفاده از اسامی برندها و چهره های محبوب، نمی تواند در فروش نهایی، عاملیت چندانی داشته باشد، زیرا آنچه در فروش نهایی یک فیلم اثرگذار است، رضایت مخاطبان است. ایجاد توقع و تصورهای بزرگ برای مخاطبان، جلب رضایت آنان را از دیدن و لذت بردن از یک فیلم دشوار می کند. به نظر می رسد اتفاقی که برای فیلم مهران مدیری در هفته اول افتاده است، این باشد که مخاطبان سینما به اندازه توقعی که داشته اند، از این فیلم لذت نبرده اند. به نظر می رسد تبلیغات گسترده برای فیلم مهران مدیری که انتظار می رفت بسیاری از رکوردهای فروش را جابه جا کند، نتوانسته بر نارضایتی مخاطبان غلبه کند. به هر حال سیر فروش فیلم ها، مشابه نیست. برخی فیلم های پرفروش ابتدا با شیب تند و استقبال گسترده در هفته اول مواجه می شوند و برخی دیگر شیب ملایمی را تجربه می کنند اما همه آنها پس از یک یا دو هفته از زمان پیک استقبال، با کاهش آرام فروش مواجه می شوند و شیب منفی استقبال تا روزهای پایانی اکران ادامه دارد؛ یعنی مجموع فروش چند هفته پایانی ممکن است کمتر از فروش دو یا سه روز از زمان پیک باشد. با این اوصاف، به نظر می رسد کار ساعت 5 عصر برای رکوردشکنی از فیلم های گشت 2 با 6/ 19 میلیارد تومان، نهنگ عنبر2 با 2/ 19 میلیارد تومان و خوب، بد، زشت با 2/ 16 میلیارد تومان فروش دشوارتر از تصور سازندگان باشد. به هر حال در هفته گذشته کم فروش ترین فیلم، کارگر ساده نیازمندیم بوده است. این فیلم در 44 سالن سینما 65 میلیون تومان فروخته است. یعنی به طور میانگین در هر سالن حدود یک و نیم میلیون تومان. این شاخص برای فیلم ساعت 5 عصر حدود 12 میلیون تومان است.